Η κυκλοφορία του «Is It Love» εντάσσεται στο ευρύτερο πλαίσιο προώθησης του νέου album «A*Pop», ενός έργου που η ίδια η Tyla έχει περιγράψει ως πιο παιχνιδιάρικο, πιο τολμηρό και πιο αντιπροσωπευτικό της προσωπικότητάς της. Μετά τη μεγάλη επιτυχία του ομώνυμου ντεμπούτου album της, η καλλιτέχνιδα επιδιώκει να διευρύνει ακόμη περισσότερο τα μουσικά της όρια. Παρότι πολλοί την ταυτίζουν με τον χαρακτηριστικό ήχο που συνδυάζει pop, R&B και amapiano, η ίδια έχει ξεκαθαρίσει ότι το νέο της έργο θα παρουσιάσει διαφορετικές πτυχές της δημιουργικότητάς της.

Η αισθητική και η φιλοσοφία του «A*Pop» αποτυπώνονται και στο προωθητικό υλικό του δίσκου, όπου λέξεις όπως «dance», «African», «confident», «global» και «fun» περιγράφουν το περιεχόμενό του. Όλα δείχνουν ότι η Tyla επιθυμεί να δημιουργήσει έναν δίσκο που θα συνδυάζει την αφρικανική μουσική κληρονομιά με τη σύγχρονη διεθνή pop κουλτούρα, διατηρώντας παράλληλα τον αυθεντικό χαρακτήρα που την έκανε να ξεχωρίσει.

Η συζήτηση γύρω από το νέο τραγούδι έχει ήδη ξεκινήσει, με πολλούς να αναρωτιούνται αν το «Is It Love» μπορεί να εξελιχθεί στην επόμενη τεράστια επιτυχία της καριέρας της. Η σύγκριση με το παγκόσμιο φαινόμενο «Water» είναι αναπόφευκτη, καθώς το τραγούδι αυτό ήταν που εκτόξευσε την καριέρα της σε διεθνές επίπεδο και της χάρισε παγκόσμια αναγνώριση. Παρόλα αυτά, το νέο single δείχνει να διαθέτει τα δικά του ξεχωριστά χαρακτηριστικά και να ακολουθεί μια διαφορετική δημιουργική κατεύθυνση.

Η κυκλοφορία έρχεται σε μια ιδιαίτερα δραστήρια περίοδο για την Tyla. Πρόσφατα εμφανίστηκε στην τελετή έναρξης του FIFA World Cup στο Μεξικό, μοιράστηκε τη σκηνή με τον Future στο Λος Άντζελες και συμμετείχε σε συναυλίες της αμερικανικής περιοδείας «Las Mujeres Ya No Lloran» της Shakira. Παράλληλα, ετοιμάζεται να εμφανιστεί ως special guest στο Shimza&Co του Shimza στην Ίμπιζα, ενώ οι θαυμαστές της περιμένουν με ανυπομονησία και το remix του βραβευμένου τραγουδιού της «Changa», το οποίο έχει ήδη προαναγγελθεί.

Με το «Is It Love» και το εντυπωσιακό νέο music video του, η Tyla επιβεβαιώνει ότι βρίσκεται σε μια από τις πιο δημιουργικές και επιτυχημένες φάσεις της καριέρας της. Το τραγούδι λειτουργεί ως ιδανική εισαγωγή για το επερχόμενο album «A*Pop», ενώ παράλληλα ενισχύει ακόμη περισσότερο την παρουσία της στη διεθνή μουσική σκηνή, αποδεικνύοντας ότι το μέλλον της προδιαγράφεται εξαιρετικά λαμπρό.